Кому и зачем нужна разработка брендбука
и что это такое?

Брендбук — это описание основных атрибутов бренда (миссия, философия, ценности, индивидуальность). Разработка брендбука позволяет сохранить единый стиль и образ бренда независимо от того, кто с ним работает.

Брендинг продукта решает следующие задачи:

• формирует положительное мнение потребителей о товаре и производителе;
• повышает узнаваемость бренда;
• создает концепцию продвижения продукции на рынке;
• выделяет преимущества товара;
• придает индивидуальность бренду.

Брендинг активно используют крупные компании.
Разработка брендбука, в основном, востребована в следующих направлениях:

• Франшиза. Если компания открывает филиалы в разных городах и странах, брендинг позволяет поддерживать единый стиль во всех офисах.
• Аутсорс. Брендинг необходим, если в компании есть специалисты, работающие вне штата.
• Развивающаяся компания. Если количество сотрудников увеличивается, поддержание корпоративного стиля позволит новым специалистам быстрее освоиться в компании.
• Большой и малый бизнес. Узнаваемость бренда значительно повышает уровень доверия клиентов и, соответственно, влияет на показатель конверсии.
• И многим другим брендинг поможет стать более авторитетным на рынке и увеличит доверие клиентов.

Также создание собственного корпоративного стиля подходит для компаний, нацеленных на долгосрочное сотрудничество с клиентами, потому что любой бизнес или продукт создается для потребителя. Это позволит оставаться востребованным на рынке при росте конкуренции.
Процесс брендирования является очень интересным и творческим. Специалисты разрабатывают логотип, подбирают фирменные цвета, занимаются графическим оформлением.
На основе брендбука можно разработать: листовки, буклеты, визитки, брошюры, различные шаблоны для рекламы и продвижения компании.

Работа по созданию фирменного бренда состоит из следующих этапов:

1. Определение целей брендирования. Для этого необходимо ответить на вопросы: «Чем уникальна ваша продукция?», «Кто ваш клиент?», «Каковы перспективы развития компании?».
2. Исследование рынка, целевой аудитории, конкурентов. Для этого используются различные методы маркетингового анализа.
3. Нейминг и регистрация торговой марки. Название должно быть легким в произношении, понятным, звучным, иллюстративным.
4. Создание логотипа изделий и фирменного стиля компании. Необходимо продумать, как будет выглядеть товарный знак в разных размерах и на различных поверхностях.
5. Создание вербальной составляющей: слоганы, история бренда, статистика и т.д.
6. Формирование брендбука. Это корпоративный документ, который объединяет в себе все аспекты идеологии бренда: логотипы, слоганы, вербальные компоненты и т.д.
7. Разработка стратегии продвижения. Определение каналов сбыта продукции, способов рекламы, правил ценообразования и т.д.

Через некоторое время после запуска брендинга проводится оценка эффективности проведенных мероприятий. Если не удалось добиться поставленных целей, может быть проведен ребрендинг.

Наша компания предлагает широкий спектр услуг в части визуальной проработки бренда, с которыми вы можете ознакомиться на странице: Разработка брендинга продукта.